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人民网副总编辑罗华发布《2017全国党报融合传播指数报告》。摄影/于凯

人民网呼和浩特7月1日电 今日,2017(第二届)全国党报网站高峰论坛在呼市举行,人民网副总编辑罗华在开幕式上发布《2017全国党报融合传播指数报告》。报告综合考察了全国367家党报在报纸、网站、微博、微信、入驻聚合客户端、自有客户端等6个渠道的融合传播情况,分析了我国党报融合传播的总体情况和基本特征。报告数据采集由人民网舆情监测室、人民在线完成,并得到新浪微博、今日头条、一点资讯的数据支持。这是人民网研究院在发布中国媒体移动传播指数报告、2016年中国媒体融合传播报告的基础上,首次发布全国党报融合传播指数报告。

报告发现, PC网站和基于移动互联网的新媒体超越传统纸媒,成为党报融合传播矩阵的重要组成部分和扩大党报影响力的重要渠道。各级党报积极推动媒体融合发展,取得了一定成效,但推动媒体深度融合道阻且长,还需要进一步创新理念,深化体制机制变革,盘活资源,攻坚克难。

367家党报新媒体渠道的占有情况如下: 

目前,党报媒体融合传播呈现出以下几个特点:

党报纸媒内容网络传播力强

从报纸的发行量来看,在所有党报中,仅人民日报、广州日报、人民日报海外版的发行量超过百万,绝大多数地市级党报的发行量不超过10万份。网络为提升纸媒内容传播力提供了更广阔的平台,平均每家党报每月有1600篇次文章刊登在网络,被转载2000余次。不同级别的党报文章在网络平台的传播差异较大,中央级、直辖市和省级党报在网络平台发布的报道数量相当,但被转载次数逐级递减,地市级党报内容在网络平台上的发布量和被转载量都不高,传播力还有待增强。

党报网站有效提升党报传播力

官方网站是党报重要的传播平台。从新闻报道量和被转载量两个指标综合衡量,人民网、大众网、中国经济网、广西新闻网、光明网五家党报官网位列前五。

从百强党报网站的情况来看,党报网站的发文量与被转载量都显著高于母媒。百强党报网站中,每家中央级网站平均每月被转载新闻约15万篇次,直辖市党报网站每家月均被转载1.5万篇次,其他省级党报网站每家月均被转载7500篇次,地市级网站每家月均被转载2000篇次。地市级党报网站影响力相对较低。目前还有约3%的党报仅在网上设立了电子版。 

尽管党报网站单篇报道的影响力不及母媒,但各级党报网站总体月均发文量与被转载量都显著高于母媒。党报网站有效提升了党报的传播力。

党报官方微博“二八现象”明显

367家党报中,目前有270家党报在新浪微博开通了官方微博账号,开通率达73.6%,人民日报、广州日报、南方日报、光明日报、新华日报官方微博传播力分列前五。

从粉丝量来看,270家党报官方微博的粉丝量平均值为85.5万,中位数为9.2万。人民日报、广州日报、南方日报、光明日报4家粉丝量过千万,占比1.5%;粉丝量在500万-1000万的有9家,占比3.3%;粉丝量高于百万的共占比14.1%,半数以上(51.5%)的党报官方微博粉丝量不足10万。   

在发文量上,270家党报官方微博平均每家每天发文10.2条,有26家党报每天发文超过30条;23家每天发文在20-30条;53家在10-20条;35家为5-10条;近半数(49.2%)微博账号每天发文在5条以下。整体看来,各家党报活跃度差距较大,在开通微博的270家党报中,今年以来,有43家从未发文或累计发文在10条以下,成为“僵尸微博”。

从微博阅读量来看,270家党报官方微博单条微博阅读量平均值为2.3万,中位数是2561。人民日报官方微博平均每条微博阅读量超过400万,4家党报官方微博单条平均阅读量为10-50万,30家为1-10万,50%(135家)的党报官方微博单条微博平均阅读量为1000-5000。

( 发布日期:2018-08-05 02:14 )